宣家鑫-“古玩江湖”面面观 电视搅动这池水
 
 

      艺术品打假要从电视节目开始
      2006年9月26日,中安·翡翠湖,首届巴渝藏宝展暨鉴宝大赛展品价值3000万的元红釉地白釉鱼纹双螭龙耳大罐颇为引人瞩目,该展品曾经参加过央视的鉴宝节目。
      2005年7月13日,一只元代鬼谷下山青花罐在佳士得公司伦敦拍卖会上,以1568.8万英镑(约合2.3亿元人民币)的价格拍出。2005年10月23日,乾隆御制珐琅彩“古月轩”题诗花石锦鸡图双耳瓶在香港苏富比拍卖会上以1.03亿港元的价格落槌。2006年11月28日,在香港举行的佳士得拍卖会上,一件清乾隆御制珐琅彩杏林春燕图碗以1.5123亿港元的价格成交。
      一个碗一个瓶就足够一个公司融资所需的资本———艺术品投资作为房地产、股票之外的重要投资,有其赚足众人眼球的资本。“不过这种投资不是你我能做的,都是大的财团、机构在背后操作。”上海市收藏协会会长吴少华说道。但投资领域有高的市场,必然也有中低市场,很多人在艺术品投资市场玩得不亦乐乎。
      顺势而动的是永远敏感的电视节目工作者,央视2套的《艺术品投资》节目是最早开播的该类节目,随后《天下收藏》、《收藏》等一系列节目出现在各地的电视荧屏上,电视节目的娱乐性和传播广泛性让艺术品投资成为一个受人瞩目的行当。吴少华表示,这种节目对传播古玩文物知识,引起大家重视有积极作用,美术评论家徐明松也指出,现在艺术品市场对传统艺术的文化的普及还不够,而电视媒体起到了辅助正面的作用。
      但是,在肯定了一些积极作用之后,业内人士也指出了古玩鉴赏节目所存在的弊端。吴少华之前参与过上海电视台《好运传家宝》的策划工作,他认为电视节目出现的弊端是对市场行情有误导作用,主要是把行情一下子拔高了。“节目中都由专家来估价,但他们不是万能的,特别是作为专门研究的人离开市场有一定距离,他们也不可能有时间做深入调研,所以估价上总有一定差距。关键是差距总往高走,因为高价才能在节目中突出效果,能够在观众中换来‘哇’的惊呼。”
      除了高估价格之外,徐明华指出在一些电视节目中会把假说成真,“有些节目在鉴定方面出现了误导”,吴少华也说到了这个问题,他说现在有一种舆论,艺术品打假要从电视节目开始。
      电视节目由其娱乐性带动了收视率,由其收视率带动了影响率,“这类电视节目的影响在于让很多门外汉都蠢蠢欲动”,宣家鑫是静安书画院的院长,他还经营着一家艺术品拍卖行和典当行,他说,电视节目的影响以及社会舆论的导向,使许多人错误地以为艺术品投资是个暴利行业,似乎一夜暴富的机会就在眼前。
      有媒体指出,其实现在的收藏市场非常低迷,甚至可以用“冰点”来形容,电视节目不应该给大众勾勒一幅与现实市场脱节的景像。
      《天下收藏》:现阶段的任务是“夺取眼球”
      作为北京卫视改版后的主打节目,开播才3个多月的《天下收藏》不但顺利打开局面,而且还引发了各方的争论。争论的焦点是该节目中设置的一个“护宝”环节,节目嘉宾会拿出自己的藏品来展示,但如果被专家鉴定为赝品,主持人王刚则会用一把紫金锤和一支判官笔当场砸了或涂了它,场面非常热闹。
      节目制片赵春华告诉记者,观众把藏品拿来,会先签一个“生死文书”,征得对方同意节目组才能把它销毁。该节目主持人只要在开砸前,都还可以退出,绝不强人所难。她说,“当时创意的时候和王刚商量,希望真实反应市场现状。目前收藏市场以假充真,以次充好的太多了,许多藏友上了当,这个是一个致命的问题。”所以《天下收藏》希望以这点作为突破口,给观众以警示。
      但有人质疑,专家如何能在现场短时间内做出正确判断。赵春华说,“节目录制前专家已经做了鉴定了,现场鉴定只是节目的一个表现方式。但回过头说,假的东西专家一般一眼就看出来了。王刚说过,‘一件真品和一件赝品摆一起,任何人都会喜欢真的。’一件瓷器能卖上亿(元),绝不是别人疯了,那是它确实有那样的震撼力!”王刚认为:“(其实)夺取观众眼球是一个中性的说法,不让电视观众来看,谁来关注收藏?谁来关注我们的古代传统文化,这是好事。”
      北京电视台起初把《天下收藏》定位成“文化财经”类节目。赵春华觉得,即便要去传播文化,你也得先让观众感兴趣,吸引到了观众,再对文化方面加强,这是一个发展战略的问题。所以,给藏友提供警示是现阶段的任务,如果市场有序了,自然更愿意把精力放在文化艺术上。
      不过,也圈内人士提出,这样的节目可能误导观众,整天想着“拣漏”。“拣漏”就是花小钱买超值的货。赵春华说,收藏热了好多年,角落里的藏品都被收藏家搜了一遍,如今谁发现家里有件古物,都会想想这个东西是不是值钱,拍卖行收集藏品都很困难。
      和《天下收藏》一样,从2006年底开始,全国各地开办了许多类似的栏目。不过赵春华认为,各个电视台应该术业有专攻。北京台做这个节目,是因为有“先天”优势,北京的藏家、藏品、专家资源丰富。赵春华说,“并非每一个电视台都有这样的优势,如果请专家都得坐飞机赶过去,就不太方便了。没必要在一条道上挤,去年娱乐节目火,结果就一股脑去做,大家应该根据自己的情况去发展龙头节目。”
      《艺术品投资》:走出去,进民间
      中央电视台2套《艺术品投资》是国内较早推出的收藏类电视节目。在节目的发展过程中,《艺术品投资》也尝试了许多不同的形式。目前人气很高的知名节目《鉴宝》之前就是《艺术品投资》的周末版。
      《艺术品投资》主编方书华告诉记者,今年该节目正在推广“2007民间寻宝”这一新形式。就是节目组走向全国各地,到民间征集宝物,专家全程跟随,现场鉴定,同行的还有拍卖行,“遇到好的东西立刻签约”。方书华说,这叫“搭一个好的平台,大家来跳舞”。
      “为观众介绍古今中外各类艺术品收藏、鉴赏和投资知识、以及市场分析”,这句话是《艺术品投资》节目官方网站上对此节目的介绍。在过去一段时间里,《艺术品投资》也尝试过请名家讲述圈内故事、分析电视剧中艺术品差错等圈内气氛更浓的方式。
      对于目前节目“走出去”的策划,方书华认为,电视节目就是给大众看的,电视也是一个大众文化,不是给少数人服务的。通过《艺术品投资》,观众们可以知晓祖国的传统文化。
      不过,也有业内人士质疑,这类电视节目是否会对收藏市场产生影响。方书华认为这不能一概而论,“就像股市,现在的人也明白,即便媒体说多么热,他也不一定去买,投资还是要参考各方面的意见。当然,电视传播的力度大、影响大,可能也会对市场有影响,不排除有人看了电视去买宝,所以电视节目制作过程中应该更加严谨,更好地为观众服务。”
      《收藏》:海派模式另辟蹊径
      在2006年底开始的收藏类电视节目井喷现象中,上海也有新开办的节目“入股”———纪实频道2007年1月7日开播了《收藏》。不过,在内容形式上,《收藏》和其它节目基本采用的娱乐化或大师坐堂等方式大相径庭,另辟蹊径。
      其实,上海在过去也出现过不少介绍书画艺术的电视节目,最早可以追述到1980年代末的《诗与画》,卫视的《好运传家宝》。但由于各种原因,这些节目没能持续到今天。
      《收藏》的制片人顾宇高说,该节目其实已经筹划了很长时间,因为很早就有业内人士提出,占据中国收藏半壁江山的上海应该有一档这样的节目。但在节目形式内容的设置上,《收藏》并没有直接效仿央视的《艺术品投资》和本地做过的《好运传家宝》。客观上,上海并不像北京那样有众多的资深鉴赏专家可以“坐堂”。同时,节目策划组也希望充分利用上海电影集团库存的大量影像资料。
      基于这些原因,构成了《收藏》目前的节目形式,展现艺术家的纪录片结合沪上艺术品收藏市场介绍,目前《收藏》已经播出了吴昌硕、张大千、谢稚柳、丰子恺、沈尹默等书画大家的纪录片。顾宇高认为,这类更偏向小众、圈内人士的做法,可以避免电视媒体节目对观众收藏和欣赏艺术品的误导。
      顾宇高介绍说,这几年收藏市场是有泡沫的,股票尚且有“入市需谨慎”的说法,但收藏市场见诸媒体多是报喜不报忧,吸引了很多人进入。《收藏》节目旨在提醒投资者,进入收藏市场需谨慎。
      尼尔·波兹曼在他那本《娱乐至死》里写到,“在这里,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神”。正如一位业内人士所说,把板砖直接拍到任何一档节目都不太合适,在电视传媒收拾率至上的大环境下,原本人们认为应该文雅的收藏节目趋向娱乐化,是如今电视节目真实的灯下身影。
      “鉴宝”实录
      当在收藏界有一种观点,在中国历史上,曾经出现过三次艺术品收藏高峰,第一次是在北宋,第二次是清乾隆时期,第三次则是上世纪初叶。
      据《艺术财经》杂志今年3月的报道,2006年中国艺术品市场的728场次专拍总成交额超过了156亿元人民币,与2005年的总成交额持平,同时远超过2004年的407个专场和近80亿元的总成交额。在这种收藏市场趋热的背景下,不少收藏爱好者认为,当下中国的艺术品市场正在蕴育第四次高峰的来临。
      在这个当口,敏感的电视媒体也不失时机地开始向收藏市场探路。从2006年开始,收藏类电视节目在全国各地电视台出现了“井喷”效应,各地的节目纷纷上马。与此同时,各种质疑也逐渐浮出水面,有人认为,电视节目过热可能会“搅乱”收藏市场秩序。
      在收藏节目与收藏市场的背后,专业媒体和其相关行业间的互动关系,也成为了这个媒体蓬勃发展时代的新问题。

来源:新闻晨报  记者 戴震东

 
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